Segmentación por DMP - TailTarget
- Sebastian Perez (Unlicensed)
PROCESO 1: PUBLISHER + TAILTARGET
Para el funcionamiento del servicio el Publisher requiere tener el acceso a una cuenta de TailTarget y adicionalmente implementar un código Javascript en todas las páginas del sitio donde se quiere trackear la información.
Se recomienda hacer el procedimiento con asistencia propia del equipo de TT.
PROCESO 2: PUBLISHER + E-PLANNING
Para el funcionamiento de la Segmentación por DMP (TailTarget), el Publisher debe notificar el requerimiento al equipo de e-planning.
Esto podrá canalizarse con el Ejecutivo de Cuentas que le corresponda o contactando al área de Soporte Técnico para que luego sea derivado.
Una vez activa la funcionalidad ,dentro del formulario de Alta/Edición de Pauta, se sumará un nuevo bloque destinado a la configuración de DMP*.
*Si anteriormente activó otro DMP (Ej: Navegg) solamente se sumará el nuevo proveedor en la lista.
Segmentaciones para DMPs:
Adicionalmente a la taxonomía base provista por el DMP, se podrán armar Segmentos+Clusters Custom. Ver más aquí
Así se verá la segmentación aplicada a la pauta:
Implementación
Se debe tener en cuenta que esta funcionalidad solo es soportada por códigos AjaxV4 que ya están preparados para captar y enviar la información de TailTarget en cada impresión a cada usuario.
Cuando todos los pasos anteriores estén realizados correctamente, así se verán los valores enviados por TailTarget para ese usuario desde el llamado del Ad Server:
Además...
Se puede consultar y analizar el inventario teniendo en cuenta este nuevo tipo de Segmentación por DMP:
- Planificador de Inventario:
La segmentación por DMP es contemplada a la hora de estimar stock desde la pauta. Esto permite conocer la posibilidad de entrega teniendo en cuenta que la misma estará apuntada a una audiencia determinada.
Con la posibilidad de obtener datos provistos por TailTarget en cada impresión, e-planning puede conocer el tráfico por segmento/cluster y esa información funcionará de base a la consulta junto con los demás factores que influirán en la misma (otras pautas activas, segmentacion Geográfica avanzada, competencia de pautas ,etc)
- Solapa 'DMP' en Resumen de Pauta:
Desde cada pauta (esté o no segmentada para esta funcionalidad) se podrá observar una solapa adicional que detallará por segmento y cluster la proporción de datos recolectados:
Se debe tener en cuenta que los datos no serán sumarizados dado que un mismo usuario pudo haber registrado impresión/click bajo más de un segmento/cluster.