Este artigo explica como realizar o correto carregamento de campanhas e anúncios para evitar diferenças de estatísticas entre o ad server da agência e o ad server da mídia.

Carregamento de campanha no ad server da agência

Ao realizar o carregamento de uma campanha no ad server de uma agência é recomendável levar em consideração:

Configuração da campanha

A agência não deve segmentar ou limitar a campanha de nenhuma maneira, a não ser que o ad server da mídia não permita ou não seja confiável. Se a agência segmenta ou limita a campanha e a mídia carrega o código enviado em seu ad server, se produzirão diferenças devido a que a mídia publica impressões segundo a segmentação que tenha indicado em seu ad server e de acordo com o banco de dados que o mesmo utiliza. É comum que existam diferenças entre distintos bancos de dados, portanto, ainda que tanto na agência como na mídia as campanhas se limitem da mesma maneira, se produzirão diferenças nas estatísticas.

Pop Under / Pop Up

Quando deve ser carregada uma campanha de pop ups ou pop unders, deve-se ter em conta que há muitos navegadores que bloqueiam a abertura de janelas e, portanto, o ad server que fizer a abertura das mesmas não vai contabilizar as impressões na campanha. A quantidade de pops bloqueadas é de, aproximadamente, 60%. Por este motivo, sugere-se o seguinte:

A mídia deve carregar o anúncio como pop under ou up (conforme o caso) e indicar que o outro ad server (o da agência) não abre a janela.
Pop Under / Pop Up

Quando deve ser carregada uma campanha de pop ups ou pop unders, deve-se ter em conta que há muitos navegadores que bloqueiam a abertura de janelas e, portanto, o ad server que fizer a abertura das mesmas não vai contabilizar as impressões na campanha. A quantidade de pops bloqueadas é de, aproximadamente, 60%. Por este motivo, sugere-se o seguinte:

A mídia deve carregar o anúncio como pop under ou up (conforme o caso) e indicar que o outro ad server (o da agência) não abre a janela.

A agência deve carregar o anúncio como banner (flash, gif ou o formato que corresponda) e associá-lo a um espaço fixo ou variável.

Desta forma, se o navegador do usuário tem um bloqueador de pops, nem a agência nem a mídia contabilizarão a impressão na campanha (ainda que a mídia contabilize a impressão no espaço).

A mídia deverá carregar a tag ou código de espaço da agência em um espaço invisível se for exibir somente um layer (para evitar que o espaço da mídia contabilize também a impressão do banner no site).

A agência deverá carregar o anúncio como banner - e não como pop - em um espaço variável, se não vai abrir a janela (é a opção recomendada). Nos casos em que o ad server da agência abre a janela, o espaço deverá ser invisível e o anúncio carregado como pop.

Envio de tags de contagem

Se, ao invés de haver enviado ao site o código do espaço forem enviados diretamente os banners, checar se foi carregado na interface um banner de 1x1 para contabilizar impressões e cliques, e se foram enviadas à mídia as tags de contagem.

Isto é feito da seguinte forma:

Subir um banner de 1 pixel por 1 pixel e colocar a url de clique para a qual deverá redirecionar o anúncio ao ser clicado.
Logo, se envia à mídia uma url de contagem de impressões e uma url de contagem de cliques.

Para obter estas url's, deve-se ir ao código html do espaço ao qual se associou o banner 1x1 e, em 'Tipo de Código', selecionar 'Imagem'. Assim obtém-se a url do Endereço do Anúncio (para contabilizar impressões) e a Url do Link (para contabilizar cliques).

Não serão registradas impressões nem cliques caso a mídia não tenha adicionado as url's de contagem de impressões e cliques (1x1) em seu ad server.

Video layers/banners (Richmedia)

Dado que nestes anúncios e-planning realiza a contagem de impressões quando o buffer se completa (isto é, ao começar a exibir o vídeo, segundo o recomendado pelo IAB), mas a mídia contabiliza as impressões logo de ser carregado o código, produzem-se diferenças na quantidade de impressões maiores do que as habituais entre dois ad server.
Caso a peça contenha uma animação prolongada antes de exibir o vídeo, podem ser geradas diferenças de estatísticas ainda maiores.
Por este motivo, em alguns casos, sugere-se solicitar a quem inclui os códigos de contagem na peça que os inclua assim que começa a exibição do anúncio.

Links relacionados:

- Como enviar URLs de contagem + arquivos de anúncios a uma mídia?

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